Packaging yra pirmasis fizinis kontaktas, kurį dauguma vartotojų užmezga su prekės ženklu – todėl pasirūpinkite
Pirmas įspūdis yra viskas.Tai iki klišės nuvalkiota frazė, bet dėl geros priežasties – tai tiesa.Ir šiandieniniame pasaulyje visada internete, kur vartotojai yra bombarduojami tūkstančiais konkuruojančių pranešimų visose savo gyvenimo srityse, tai svarbiau nei bet kada anksčiau.
Šiuolaikiniame pasaulyje prekės ženklo konkurenciją lemia ne tik jo tiesioginiai konkurentai.Vartotojo kišenėje nuolat dūzgiantys išmaniųjų telefonų pranešimai, tiksliniai el. laiškai, televizijos ir radijo reklamos bei internetinis pardavimas su nemokamu pristatymu tą pačią dieną patraukia vartotojų dėmesį daugybe skirtingų krypčių – visa tai nukreipia nuo jūsų prekės ženklo.
Norėdami atkreipti – o svarbiausia – išlaikyti savo vartotojo dėmesį, modernus prekės ženklas turi pasiūlyti kažką gilesnio.Ji turi turėti asmenybę, kuri būtų akimirksniu atpažįstama, o taip pat atlaikytų ilgalaikį patikrinimą.Ir tai, kaip ir bet kuri asmenybė, turi būti paremta etikos ir principų pagrindu.
„Etinis vartotojiškumas“Jau keletą dešimtmečių žinomas reiškinys, tačiau interneto sprogimas reiškia, kad dabar jis yra labai svarbus prekės ženklo sėkmei.Tai reiškia, kad vartotojai gali gauti informaciją apie beveik bet ką beveik bet kur ir beveik bet kuriuo metu, todėl jie yra geriau nei bet kada informuoti apie savo apsipirkimo įpročių poveikį.
Deloitte apklausa atskleidė, kad tai sutapo su tuo, kad daugelis vartotojų dėjo pastangas, kad pasirinktų tvaresnį gyvenimo būdą.Tuo tarpu „OpenText2“ tyrimas parodė, kad dauguma vartotojų būtų pasirengę mokėti daugiau už produktą, kuris buvo gautas arba pagamintas etiškai.Tame pačiame tyrime nustatyta, kad 81 % respondentų manė, kad etiškas tiekimas jiems yra svarbus.Įdomu tai, kad 20 % šių respondentų teigė, kad taip atsitiko tik praėjusiais metais.
Tai rodo nuolatinius vartotojų elgsenos pokyčius;kuri laikui bėgant tik didės.Be to, Z kartos vartotojams artėjant slenksčiui tapti pirmaujančia perkančia galia pasaulyje, prekės ženklai turės kalbėti apie etiką.
Jei prekės ženklo žinutė nesukelia rezonanso su vartotoju, labai tikėtina, kad ši žinia bus prarasta tarp kitų rinkodaros pranešimų, su kuriais susiduria šiuolaikiniai vartotojai.
Tvarūs, etiški pranešimai, kuriuos sujaukė per daug suprojektuotos, nereikalingos plastikinės pakuotės, greičiausiai nebus palankūs šiuolaikiniams vartotojams.
Puikus pakuotės dizainas turėtų veikti kartu su prekės ženklo pranešimais, kad ne tik būtų rodomos įmonės vertybės, bet ir įkūnijamos jas taip, kad vartotojai galėtų paliesti, pajusti ir pamatyti.Svarbu atsiminti, kad pakavimo darbas nebūtinai baigiasi, kai vartotojas perka.Tai, kaip vartotojas atidaro pakuotę, kaip pakuotė veikia, kad apsaugotų gaminį, ir, jei reikia, patogus grąžinti prekę originalioje pakuotėje – tai svarbūs kontaktiniai taškai, kuriuos prekės ženklas gali panaudoti, kad sustiprintų savo vertybes per pakuotę.
Etiškumo ir tvarumo temosyra aktualios šiandienos pakuočių pramonės temos, nes ji siekia patenkinti šiuolaikinių vartotojų poreikius.
Paskelbimo laikas: 2023-05-05